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日本“黄金周”刚过去一段时间，但国际游客前往日本旅游的热情犹存。

有数据显示，虽然国际游客赴日总消费创下历史新高，日本旅游业却面临另一个问题：国际游客变多、人均消费变少。这也造成了不少企业生意兴隆，却利润微薄的局面。

分析认为，该趋势与赴日游客更爱去免费景点，以及消费习惯的变化相关。

人均消费逐年下降

据日本旅游局统计，今年1月至3月国际游客的消费额达到约1.75万亿日元，比去年同期增长了73.3%，比疫情前的2019年同期增长了52%。从全年消费额来看，2024年有希望打破2023年创下的5.3万亿日元的历史新高。

去年，日本政府为重振旅游经济制定了新的计划，包括让国际游客年消费达5万亿日元，人均消费达20万日元。

此外，该计划还以“可持续旅游”和“吸引游客下乡”为关键词，尝试对游客进行导流。

如今在日元疲软的背景下，上述目标都有望或已经实现。

不过从另一角度来看，游客赴日的平均支出近年来呈下降趋势。三组数据显示：2022年国际游客的平均消费约23万日元，2023年约21万日元，上季度则不到21万日元。

此外，“游轮客”的支出也在减少。因为游轮本身提供餐饮和住宿，这一类型的游客通常不会在停靠的港口进行大量消费。

数据显示，今年第一季度，乘坐游轮赴日游客的人均消费仅约3万日元，远低于2023年和2019年全年的人均消费。

今年1月，日本首相岸田文雄重申了此前日本政府制定的目标，即到2030年接待游客人数达6000万人次、游客支出达15万亿日元。这意味着每位游客的消费要达到25万日元。

外界认为，即使日元汇率持续走弱，以上目标也难以实现。据《环球时报》此前报道，2023年访日国际游客数量约2500万人，与目标数字相差甚远。

游客更爱“无料”观光

赴日游客人均消费变少的背后，是逐渐流行的“无料”观光（日语免费参观的意思）。

外界发现，更多游客开始涌向那些可以免费游览的地方。据悉，浅草寺、清水寺、伏见稻荷大社等日本知名景点都免费向游客开放。

此外，部分游客来到日本的目的是为了“巡礼”，也就是打卡动漫里出现的同款场景。他们的目的地通常属于城市的公共区域，比如镰仓的铁路道口、东京地铁站旁的楼梯等。

动漫《灌篮高手》巡礼地

今年，富士山附近的一家便利店因景观独特，在社交平台上走红。游客们蜂拥而至，只为在这个天然的点位打卡拍照。因人流量过大，当地政府近日还拉起一道“黑网”将山景屏蔽，以阻挡游客聚集拍照。

富士山附近的便利店打卡地

这样的“无料出行”在网络上变得愈发极端。有报道显示，有部分网友开始吹嘘自己在日本的“省钱”方法，比如不付费乘坐新干线、重复使用缆车票等等。

随着这些行为变得更加普遍，相关机构还对旅游指南进行了修订，呼吁在日本的游客文明出行、错峰出行。

经济型游客的目的地？

有分析认为，赴日游客人均消费变少的原因，还和游客们变化的消费习惯有关。

尤其是在日元汇率下跌的背景下，越来越多的经济型游客将日本作为旅行目的地。

从消费内容来看，与2019年同期相比，赴日国际游客2023年第一季度在住宿和餐饮上的支出占比均有所增长，但在购物方面的支出占比有所下降。

其实，与欧美国家相比，休闲娱乐方面的消费一直是日本旅游业的短板。换句话说，赴日游客更愿意把预算花在住宿和餐饮上，而不是付费体验各种娱乐项目。

其实，在疫情之前就出现过赴日游客人均消费下降的情况。当时游客因过度旅游导致的体验感变差，还有人认为当地的自然观光和娱乐项目选择不多。

此外，在外国游客眼中热销的日本商品都相对便宜，例如7-11便利店的三明治和打折出售的零食。

很多网友爱吃日本7-11便利店的食物

就连本地游客也开始倾向于“廉价出行”。日本第一生命经济研究所首席经济学家熊野英生分析，随着日本通货膨胀持续，日本民众无法大幅削减在食品和电费方面的支出，只好在休闲娱乐方面节省开支，在节假日更多选择价格相对低廉的短途游。

还有分析指出，如果日元升值，亦会对以经济型为卖点的日本旅游业构成挑战。

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